Kde to začalo
Klient — majitel čokoládovny Brutal Choco — měl za sebou silný příběh rodinného byznysu a unikátní produkt. LinkedIn účet ale nevyužíval. Naším úkolem bylo vytvořit profil od úplných základů, najít relevantní publikum a začít konzistentně komunikovat hodnoty a příběh značky s cílem budovat komunitu a přivádět relevantní návštěvnost na e-shop.
Naše řešení: strategie ve třech fázích
Strategii jsme rozdělili do tří hlavních fází. Než začneme publikovat obsah, musí mít maximální možný dosah na tu správnou cílovou skupinu.
1. Optimalizace profilu
Účet jsme upravili hned od začátku tak, aby působil profesionálně a okamžitě komunikoval, co klient dělá. Vytvořili jsme na míru úvodní banner, nahráli kvalitní profilovou fotografii a kompletně vyplnili profil — atraktivní pro návštěvníky i vyhledávací algoritmy LinkedInu.
2. Budování publika
Nechtěli jsme tvořit obsah „do zdi". Proto jsme před vydáním prvního příspěvku začali budovat síť spojení, která dávala byznysový smysl:
- Lidé z Bruntálu a okolí — lokální komunita kolem značky
- Profesionálové z marketingu — umí ocenit dobrý brand a často nakupují prémiové produkty
- Majitelé kaváren — potenciální B2B partneři pro Brutal Choco
Před startem publikování jsme takto vybudovali základnu zhruba 250 relevantních spojení.
3. Storytelling a tvorba obsahu
Základem úspěchu na LinkedInu je autenticita. Místo tvrdého prodeje jsme se rozhodli vyprávět klientův příběh.
S klientem jsme prošli celou jeho historii — co dělal před založením značky, jak vzniklo Brutal Choco, světlé i temné chvíle podnikání, a jaká je realita budování rodinného byznysu.
Z hloubkového rozhovoru jsme vytvořili přepis, ze kterého jsme vyextrahovali materiál pro 30 poutavých příspěvků. Ke každému textu jsme vybrali vhodnou fotografii a přímo do ní vložili úderný textový hook, který okamžitě zastaví uživatele při scrollování.
Výsledky: raketový růst dosahů i konverzí
Publikovat jsme začali během února. Ke konci března bylo venku 14 příspěvků. Kombinace silného osobního příběhu, správně cíleného publika a vizuálních hooků fungovala nad očekávání.
| Metrika | První příspěvek (polovina února) | Poslední příspěvek (konec března) | Nárůst |
|---|---|---|---|
| Zobrazení | 9 000 | 70 000 | + 677 % |
| Návštěvy profilu | 76 | 591 | + 677 % |
| Prokliky na e-shop | 11 | 467 | + 4 145 % |
| Unikátní dosah | 5 808 | 48 000 | + 726 % |
Počet spojení vzrostl z výchozích 250 na více než 700. Příspěvky získávají desítky komentářů a stovky reakcí — kolem značky tak vzniká aktivní komunita.
Co si odnést
Příběh prodává líp než reklama. Autentický storytelling o cestě podnikání rezonuje na LinkedInu mnohem víc než klasický produktový obsah.
Nejdřív publikum, pak obsah. Vybudování cílené sítě 250 spojení před prvním příspěvkem zajistilo, že obsah neskončil ve vzduchoprázdnu.
Vizuální hooky zastavují scrollování. Fotografie s úderným textem přímo v obrázku dramaticky zvyšují engagement a dosah.
Bonus: recyklace na další sítě
Abychom maximalizovali vytěžení obsahu, příspěvky z LinkedInu dále zjednodušujeme a přenášíme jejich klíčovou message do formátu carouselů na ostatní sociální sítě. Klient tak získává konzistentní komunikaci napříč platformami s minimem dalšího úsilí.