Když k nám Super Granule přišli, jejich web byl pro Google prakticky neviditelný. Přestože nabízeli kvalitní produkty v segmentu podlahových krytin a zahradních doplňků, organická návštěvnost se pohybovala v řádu jednotek návštěv denně. Většina zákazníků přicházela přes PPC kampaně, které si vyžadovaly neustále rostoucí rozpočty. Bylo jasné, že bez systematické SEO strategie bude e-shop vždy závislý na placené reklamě — a to nebyl udržitelný model pro dlouhodobý růst.
Náš úkol byl jednoznačný: vytvořit komplexní SEO strategii, která přivede relevantní organickou návštěvnost, sníží závislost na PPC a vybuduje dlouhodobou konkurenční výhodu v organickém vyhledávání. Výzva spočívala v tom, že konkurence v tomto segmentu byla poměrně silná a řada etablovaných hráčů měla v SEO mnohaletý náskok.
Výchozí situace
Než jsme mohli cokoliv optimalizovat, potřebovali jsme detailně zmapovat aktuální stav. Provedli jsme důkladný audit, který odhalil řadu zásadních problémů. Web měl minimální organickou návštěvnost — průměrně kolem 25 návštěv denně z vyhledávačů, a to převážně na brandové dotazy. Žádné klíčové slovo z obchodně zajímavých kategorií se neobjevovalo v top 20 výsledků Google.
Technický stav webu byl problematický. Načítání stránek trvalo přes 5 sekund, chyběla strukturovaná data, robots.txt blokoval důležité sekce webu a interní prolinkování bylo prakticky neexistující. Obsahově na tom web nebyl o mnoho lépe — produktové popisy měly v průměru 30 slov, kategoriové stránky neměly žádný textový obsah a blog neexistoval. Zpětný odkazový profil tvořilo méně než 50 domén, převážně katalogových.
Naše strategie
1. Technický SEO audit a opravy
Začali jsme od základů. Optimalizovali jsme rychlost načítání webu — komprese obrázků, lazy loading, minifikace CSS a JavaScriptu. Z původních 5+ sekund jsme se dostali pod 2 sekundy. Opravili jsme crawlabilitu: přepsali robots.txt, vytvořili čistou XML sitemapu, opravili přes 200 broken linků a nastavili správné canonical tagy. Implementovali jsme strukturovaná data Schema.org pro produkty, breadcrumby i FAQ sekce, čímž web začal získávat rich snippety ve výsledcích vyhledávání.
2. Výzkum klíčových slov a tematických clusterů
Místo honby za jednotlivými klíčovými slovy jsme zvolili přístup tematických clusterů. Identifikovali jsme 8 hlavních témat, kolem kterých jsme vybudovali komplexní obsahovou strukturu. Pro každý cluster jsme vytvořili pilířovou stránku a sérii podpůrných článků, které na ni odkazovaly. Tento přístup nám umožnil pokrýt stovky long-tail dotazů a zároveň budovat tematickou autoritu v očích Google.
3. Obsahová strategie
Vytvořili jsme redakční plán zahrnující 4 články měsíčně, každý s průměrnou délkou 1 500 slov. Články nebyly generické — každý odpovídal na konkrétní otázku, kterou si potenciální zákazníci kladli. Psali jsme návody na pokládku, srovnávací články, údržbové tipy i inspirační obsah. Každý článek prošel důkladnou optimalizací: správná heading struktura, interní prolinkování, optimalizované obrázky s alt texty a přirozené zakomponování klíčových slov.
4. On-page optimalizace
Přepsali jsme všech 320 produktových popisů — z průměrných 30 slov na 200+ slov unikátního obsahu. Kategoriové stránky získaly odborné textové popisy s přirozeně začleněnými klíčovými slovy. Optimalizovali jsme title tagy a meta descriptions pro všechny důležité stránky. Vybudovali jsme robustní systém interního prolinkování, kde každá stránka odkazovala na 3–5 relevantních dalších stránek.
5. Budování zpětných odkazů
Link building jsme pojali kvalitativně, nikoliv kvantitativně. Zaměřili jsme se na získávání odkazů z relevantních oborových médií, stavebních portálů a lifestylových magazínů. Vytvořili jsme originální průzkumy a infografiky, které přirozeně generovaly zpětné odkazy. Za 12 měsíců jsme získali přes 80 kvalitních zpětných odkazů z domén s vysokou autoritou.
Výsledky
Výsledky se začaly projevovat po cca 3 měsících od implementace prvních změn, ale skutečný exponenciální růst přišel mezi 6. a 12. měsícem. Organická návštěvnost vyrostla z původních 25 návštěv denně na stabilních 800 návštěv denně — to je nárůst o více než 3 000 %. Web se dostal na top 3 pozice pro desítky klíčových slov včetně vysoce konkurenčních obchodních dotazů.
Co je ale důležitější než samotná čísla návštěvnosti: organický kanál se stal hlavním zdrojem příjmů e-shopu. Tržby z organického vyhledávání vzrostly 18násobně a podíl organického kanálu na celkových tržbách se zvýšil z 5 % na 42 %. Klient mohl výrazně snížit výdaje na PPC, aniž by došlo k propadu celkových tržeb — naopak, celkové tržby vzrostly.
SEO není sprint, je to maraton. Ale se správnou strategií jsou výsledky exponenciální.
Co z toho plyne pro vás
Tato případová studie ukazuje několik klíčových poznatků, které platí pro jakýkoliv e-shop. Za prvé, SEO funguje i v éře AI — navzdory obavám z AI overviews a dalších změn ve vyhledávání zůstává organická návštěvnost nejefektivnějším a nejudržitelnějším kanálem pro e-commerce. Google stále potřebuje kvalitní obsah, který zodpoví dotazy uživatelů.
Za druhé, kvalita obsahu převyšuje kvantitu. Raději 4 důkladně zpracované články měsíčně než 20 povrchních textů. Google stále lépe rozpoznává expertní obsah a odměňuje ho vyššími pozicemi. Investice do skutečně hodnotného obsahu se vrátí mnohonásobně.
Za třetí, technický základ je nezbytnou podmínkou. Žádná obsahová strategie nebude fungovat na webu, který se načítá 5 sekund a který Google nemůže správně procrawlovat. Technické SEO není glamour, ale bez něj se neobejdete. A konečně, SEO je investice s kumulativním efektem — na rozdíl od PPC, kde návštěvnost okamžitě zmizí po vypnutí kampaní, kvalitní SEO generuje návštěvnost měsíce a roky poté, co byla práce vykonána.
Pokud se váš e-shop nachází v podobné situaci jako Super Granule před naší spoluprací, neváhejte nás kontaktovat. Rádi s vámi prodiskutujeme, jaký potenciál má organické vyhledávání pro váš byznys.