Pokud jste naposledy nastavovali reklamu na Facebooku před rokem nebo dvěma, připravte se — dnes je skoro všechno jinak. Meta v roce 2025 nasadila nový AI systém Andromeda, který od základu změnil způsob, jakým reklamy fungují. Starý přístup — desítky malých kampaní, ruční výběr zájmů, 2–3 reklamy v sadě — dnes aktivně škodí výkonu.
Jak moc se to změnilo? U nanoSPACE, e-shopu s lůžkovinami a kosmetikou, jsme přeskládali strukturu kampaní podle nových pravidel. Výsledek: snížení rozpočtu o 25 % při zachování tržeb. ROAS vzrostl o 30 % — z 3,73x na 4,87x na zisku. Meziročně celkové tržby e-shopu vyrostly o 59 %.
A nebyla to změna kreativ ani produktů. Byla to změna struktury a přístupu — méně kampaní, širší cílení, více kreativ a prostor pro Andromedu.
V tomhle článku vám ukážeme, co se změnilo, jak by měla vypadat struktura kampaní v roce 2026 a co už rozhodně nedělejte.
Shrnutí pro ty, kteří nemají čas číst celý článek
- Andromeda změnila pravidla hry. Nový AI systém Mety s 10 000x vyšší kapacitou sám rozhoduje, kdo uvidí vaši reklamu. Kreativa = cílení. Ruční výběr zájmů už nemá smysl.
- Méně kampaní, více kreativ. Doporučená struktura: 3–4 kampaně (testing, scaling, Advantage+, retargeting). V každé sadě 8–15+ výrazně odlišných reklam. Meta doporučuje až 150 reklam v sadě.
- Advantage+ Shopping snižuje CPA až o 32 %. Plně automatizovaná prodejní kampaň, kde Meta řídí všechno. ROAS v průměru 4,52x. Pro e-shopy je to povinnost.
- Statické obrázky stále generují 60–70 % konverzí. Nemusíte jít all-in na video. Ale potřebujete rozmanité kreativy — UGC, produktové fotky, carousel, founder content.
- nanoSPACE case study: Konsolidace kampaní + oddělení produktů podle marže + broad cílení = -25 % rozpočet, +30 % ROAS, +59 % celkové tržby meziročně.
Co je Andromeda a proč mění všechno
Andromeda je nový AI mozek reklamního systému Mety. Dokončení globálního nasazení proběhlo v říjnu 2025. Zní to jako technický detail, ale dopad na to, jak inzerujete, je zásadní.
Jak to fungovalo dřív? Vy jste ručně vybrali, komu chcete reklamu ukázat — ženy, 25–45 let, zajímají se o fitness. Systém pak hledal přesně tyto lidi.
Jak to funguje s Andromedou? Proběhnou tři kroky:
1. Andromeda přečte vaši reklamu — obrázek, video, text, zvuk. Rozumí, o čem reklama je.
2. Andromeda rozumí lidem — ví, co každý uživatel dělá, co nakupuje, jaké obsahy sleduje.
3. Andromeda páruje — propojí reklamu s lidmi, kteří na ni nejspíš zareagují.
Co to prakticky znamená? Čtyři zásadní změny:
Kreativa = cílení. Místo hodin nastavování zájmů věnujte čas tvorbě různorodých reklam. Pokud máte video o antialergických lůžkovinách, Andromeda ho ukáže lidem, kteří řeší alergie a kvalitu spánku. Sama. Přesněji, než byste kdy dokázali ručně.
Méně kampaní, více kreativ. Meta nově doporučuje 8–15 a více reklam v jedné sadě (dříve max 6). Limit je až 150 reklam v sadě. Andromeda potřebuje velký bazén kreativ, ze kterého si vybírá.
Široké cílení (Broad) je základ. Ruční výběr zájmů algoritmus omezuje. Říkáte mu: „Dívej se jen tady." Přitom by možná našel skvělé zákazníky i jinde. Inzerenti, kteří přešli na nový přístup, reportují o 20–35 % vyšší ROAS.
Konsolidace = lepší výsledky. Místo 10 malých kampaní s malým rozpočtem mějte 2–3 větší. Více dat v jedné kampani = rychlejší učení = chytřejší rozhodování algoritmu.
Jak by měla vypadat struktura kampaní v roce 2026
Zapomeňte na 10–15 kampaní. V éře Andromedy potřebujete 3–4:
Kampaň | Účel | Rozpočet | Počet reklam |
Testing (ABO) | Testování nových kreativ | 10–20 % | 3–6 na sadu |
Scaling (CBO) | Škálování vítězů | 40–50 % | 15–30+ |
Advantage+ Shopping | Automatický prodej | 30–40 % | 10–150 |
Retargeting | Dohnání váhavých | 5–10 % | 6–12 |
Testing kampaň (ABO)
Vaše laboratoř. Tady testujete nové kreativy. Používáte ABO (rozpočet na úrovni sady), abyste měli kontrolu nad tím, kolik peněz jde do každého testu. Cílení: broad (celá ČR/SK, bez zájmů). Nechte Andromedu, ať sama najde správné lidi na základě kreativy.
Scaling kampaň (CBO)
Peněžní mašina. Sem přesouvejte vítězné kreativy z testingu. CBO (rozpočet na úrovni kampaně) — Meta sama rozhoduje, kam peníze pošle. 15–30+ reklam v sadě. Broad cílení.
Advantage+ Shopping (ASC)
Plně automatizovaná prodejní kampaň. Meta řídí všechno — cílení, bidding, umístění, kreativy. Data ukazují: CPA až o 32 % nižší, CTR o 11–15 % vyšší, průměrný ROAS 4,52x. Pro e-shopy je ASC v roce 2026 povinnost.
Minimum: rozpočet 2 500 Kč denně, Conversions API (CAPI) nastavené, produktový katalog v Meta Commerce Manageru.
Retargeting kampaň
Dohnání lidí, kteří navštívili web, přidali do košíku, ale nekoupili. Tady můžete cílit úžeji — na konkrétní audience (návštěvníci webu za 7/14/30 dní, cart abandoners). 6–12 reklam zaměřených na překonání posledních pochybností.
Co v roce 2026 nedělejte
Z diskuzí na Redditu, LinkedInu a case studií agentur se shodně ukazuje, že tyto praktiky jsou kontraproduktivní:
- Hodně kampaní se stejným cílem a podobným cílením. Kampaně se navzájem přebíjejí v aukci — soutěží o stejné lidi a zdražují si CPM.
- 5–10 sad reklam s různými zájmy nebo lookalikes. V éře Andromedy je to zbytečné. Jedna sada s broad cílením a dobrými kreativami překoná deset sad s ručním cílením.
- Fake variety v kreativách. 20 reklam, které se liší jen barvou tlačítka nebo jedním slovem. Andromeda potřebuje opravdu různé kreativy s různými úhly pohledu.
- Velké skoky v rozpočtu. +100 % přes noc = restart učení. Zvyšujte postupně, maximálně +20–30 % obden.
- Časté vypínání a zapínání kampaní. Každé vypnutí resetuje učení. Kampaň pak začíná znovu od nuly.
- Tlačítko „Propagovat příspěvek." Vypadá lákavě, ale nemáte kontrolu nad cílením, biddingem ani formátem. Vždy propagujte přes Ads Manager.
Kreativa: Nejdůležitější věc v roce 2026
Andromeda rozhoduje, kdo uvidí reklamu, na základě její kreativy. To znamená, že kvalita a rozmanitost kreativ je dnes důležitější než cokoliv jiného.
Co funguje
- Statické obrázky — pořád generují 60–70 % konverzí. Nepodceňujte je.
- UGC (user generated content) — autentická videa od zákazníků překonávají leštěné brandové spoty.
- Krátké vertikální video (Reels 9:16) — 10–30 % levnější CPM než Feed. Pro oslovení mladšího publika nezbytné.
- Carousel (kolotoč) — nejlepší konverzní poměr z formátů. Skvělé pro prezentaci produktové řady.
- Founder content — zakladatel před kamerou, autenticky, z telefonu. Buduje důvěru.
Kolik kreativ potřebujete
Pro středně velký e-shop: 40–50 nových reklam měsíčně. Zní to jako hodně, ale zahrnuje to varianty — jiný text ke stejnému obrázku, jiný hook ke stejnému videu. Kreativy obměňujte, když CTR klesne pod 1,5 % nebo CPM vyskočí o 25 %+. Typicky po 5–7 dnech.
Rozdělení rozpočtu na kreativy: 60 % osvědčené, 30 % testování, 10 % sezónní.
Case study: nanoSPACE — jak jsme přeskládáním struktury snížili rozpočet o 25 %
nanoSPACE.cz je český e-shop s lůžkovinami pro alergiky, bezvodou kosmetikou a úklidovými produkty. Působí na českém a slovenském trhu na platformě Shoptet Enterprise.
Problém
E-shop měl spoustu menších kampaní, každá si žila svým životem. Budget se rozléval bez jasné priority. Produkty s různou marží (pasta za 100 Kč vs. krém za 800 Kč) byly ve stejné kampani — algoritmus preferoval levnější konverze. Andromeda neměla dostatek konsolidovaných dat.
Co jsme změnili
1. Konsolidovali kampaně do dvou hlavních CBO kampaní — jednu pro levnější produkty (kosmetika, úklid), druhou pro dražší (lůžkoviny).
2. Oddělili produkty podle marže, ne podle kategorie — aby algoritmus nepřednostňoval levné konverze.
3. Dali Andromědě prostor — širší cílení (broad CZ/SK), méně omezení, více dat v každé kampani.
4. Identifikovali skryté perly — kreativy s vysokým ROAS na malém budgetu (cellucream ROAS 10,29x).
Výsledky
Metrika | Leden 2026 (před) | Únor 2026 (po) | Změna |
Ad spend | 307 000 Kč | 230 000 Kč | -25 % |
Tržby z reklam | 1,15 mil. Kč | 1,12 mil. Kč | -2,6 % |
ROAS (na zisku) | 3,73x | 4,87x | +30 % |
Nákupy z reklam | — | 600 | — |
Za o 25 % menší rozpočet jsme udrželi téměř stejné tržby. Efektivita vzrostla o 30 %. Meziročně (únor 2025 vs. únor 2026) celkové tržby e-shopu vyrostly o 59 % a celková marže o 50 %.
Klíčová ponaučení
- Struktura je důležitější než rozpočet. Většina e-shopů hledá spásu ve větším budgetu. Přitom často stačí přeskládat kampaně.
- Andromeda potřebuje prostor. Méně kampaní s konsolidovanými daty = lepší rozhodování.
- Oddělte produkty podle marže, ne podle kategorie. Jinak algoritmus upřednostní levné konverze.
- Hledejte skryté perly. Kreativy s vysokým ROAS na malém budgetu jsou kandidáti na škálování.
Jak Meta Ads a Google Ads spolupracují
Častá otázka: „Mám dát peníze do Mety, nebo do Googlu?" Správná odpověď: do obojího. Dělají totiž různé věci:
Meta Ads | Google Ads | |
**Role** | Vytváří poptávku (discovery) | Sbírá poptávku (intent) |
**Jak to funguje** | Ukazuje reklamu lidem, kteří odpovídají profilu zákazníka | Zobrazuje reklamu lidem, kteří aktivně hledají |
**CPC** | Cca 25–40 Kč | Cca 5–25 Kč (Search) |
**Síla** | Vizuální storytelling, budování značky, retargeting | Vysoký nákupní záměr, Shopping |
Meta zahřívá publikum — lidé uvidí váš produkt, zapamatují si ho. Google ho pak chytí — když ti samí lidé vyhledají váš produkt nebo kategorii. Nejlepší e-shopy jedou obojí současně.
Pro začátek: pokud máte omezený rozpočet, začněte s Google Ads (Search + Shopping) — tam je přímý nákupní záměr. Meta přidejte, až Google běží profitabilně a chcete oslovit nové lidi.
Závěr
Facebook reklama v roce 2026 je fundamentálně jiná než před dvěma lety. Andromeda převzala kontrolu nad tím, kdo vidí vaši reklamu. Vaší prací už není nastavovat zájmy a demografie — vaší prací je tvořit skvělé kreativy a dát algoritmu prostor.
Pokud máte v účtu 10+ kampaní se stejným cílem, ručně vybraná publika a 3 reklamy v sadě — je čas na změnu. Konsolidujte, rozšiřte cílení, přidejte kreativy. Výsledky nanoSPACE ukazují, že to funguje.
Chcete pomoct s přeskládáním Meta Ads? Napište na info@lkmedia.cz — podíváme se na váš účet a navrhneme strukturu, která dává smysl pro váš e-shop.
Nejčastější otázky o Facebook reklamách
Kolik stojí reklama na Facebooku v roce 2026?
V Evropě se CPM (cena za 1 000 zobrazení) pohybuje mezi 150–300 Kč. CPC (cena za klik) je typicky 15–35 Kč pro e-commerce. Průměrné CPA závisí na odvětví — pro e-shopy se pohybuje mezi 500–1 500 Kč. Pro srovnání: americké CPM je cca 575 Kč, takže evropský trh je výrazně levnější.
Kolik bych měl investovat do Meta Ads?
Minimum pro Advantage+ Shopping: 2 500 Kč denně. Pro testing kampaň: 500–1 000 Kč denně na sadu reklam. Celkově doporučujeme začít s 3 000–5 000 Kč denně (90 000–150 000 Kč měsíčně) pro e-shop, který chce smysluplné výsledky. Pod 1 500 Kč denně nemá algoritmus dost dat na učení.
Je lepší broad cílení, nebo zájmy?
V roce 2026 broad cílení většinou vítězí — Andromeda sama najde správné lidi na základě vaší kreativy. Zájmové cílení má smysl u úplně nových účtů bez dat, u velmi specifických niche produktů nebo u malých rozpočtů. Pokud máte konverzní historii a CAPI nastavené, zkuste broad.
Kolik kreativ potřebuji?
Pro středně velký e-shop: 40–50 nových reklam měsíčně. V každé sadě reklam mějte 8–15+ výrazně odlišných kreativ. Obměňujte, když CTR klesne pod 1,5 % nebo CPM vyskočí o víc než 25 %. Kreativa se typicky „vyčerpá" za 5–7 dní.
Mám použít Advantage+ Shopping?
Pokud máte e-shop s produktovým katalogem v Meta Commerce Manageru a CAPI nastavené — jednoznačně ano. Advantage+ Shopping dosahuje v průměru 4,52x ROAS a snižuje CPA až o 32 % oproti tradičním kampaním. Je to nejefektivnější formát pro e-commerce na Metě v roce 2026.
