AI Max for Search: +14 % konverzí bez práce navíc?

A co říkají nezávislá data? Studie Smarter Ecommerce, která analyzovala přes 250 retailových kampaní, zjistila, že mediánový nárůst tržeb je sice +13 %, ale CPA zároveň roste o 16 %. A ROAS? Beze změny. Rozptyl výsledků je přitom obrovský — od +42 % do -35 %. Autoři studie to shrnuli lakonicky: „V podstatě hod mincí."

Takže — zapínat, nebo ne? Záleží na tom, co přesně děláte a co od AI Max čekáte. V tomhle článku vám ukážeme, co AI Max skutečně dělá, kde funguje skvěle, kde selhává, a jak ho otestovat, aniž byste riskovali rozpočet.

Co je AI Max for Search (a co to není)

Nejdřív si ujasněme, co AI Max vlastně je, protože kolem toho panuje spousta zmatků. AI Max for Search není nový typ kampaně jako Performance Max. Je to sada funkcí, kterou zapnete uvnitř existující Search kampaně. Jedním přepínačem.

Co se po zapnutí stane? Tři věci:

1. Rozšíření vyhledávacích dotazů (Search Term Matching)

AI se podívá na vaše klíčová slova, reklamy a landing pages a začne zobrazovat reklamy i na dotazy, které jste ručně nepřidali. Funguje to podobně jako broad match, ale jde ještě dál — AI může zobrazit reklamu i zcela bez vazby na vaše klíčová slova, pokud predikuje konverzi.

2. Dynamické reklamní texty (Text Customization)

AI generuje nadpisy a popisky z obsahu vašeho webu, existujících reklam a klíčových slov. Může přepsat i připnuté assety, pokud predikuje lepší výkon. To je důležité si uvědomit — AI Max může změnit vaše pečlivě vytvořené texty.

3. Rozšíření cílových URL (Final URL Expansion)

AI směruje uživatele na stránky vašeho webu, které považuje za nejrelevantnější — i když to není stránka, kterou jste v reklamě nastavili. Podobné jako staré Dynamic Search Ads. A pozor: ve výchozím nastavení je zapnuté. Pokud to nechcete, musíte ručně vypnout.

Jak se AI Max liší od Performance Max?

Tohle je otázka, kterou dostáváme nejčastěji. Jednoduché shrnutí:

Krátce: AI Max rozšiřuje vaše Search kampaně o AI vrstvu, ale nechává vám kontrolu. PMax dělá všechno sám napříč všemi kanály. Nejsou to konkurenti — doplňují se.

Co říkají data: Kde AI Max funguje a kde ne

Tady je potřeba být upřímní. Googlovská čísla vypadají skvěle, ale realita je složitější.

Kde AI Max funguje výborně

Lead generation a služby s omezeným search volume. Tady jsou data jednoznačná:

• ClickUp (produktivita SaaS): +20 % inkrementálních konverzí, +16 % ROAS, -22 % CPA
• Royal Canin (prémiové krmivo): +263 % konverzí, -73 % CPA
• Klook (cestovní platforma): +161 % konverzní hodnoty, +25 % ROAS za 1 měsíc
• L'Oréal: 2x vyšší konverzní poměr, -31 % cost per conversion
• MyConnect: +16 % leadů, -13 % cost per lead, přičemž 30 % přišlo z nových dotazů

Proč to funguje? Protože tyto firmy měly omezený search volume a AI Max jim otevřel nové dotazy, na které by ručně nikdy necílily. U niche služeb s desítkami konverzí měsíčně může AI Max přinést právě ten objem navíc, který chybí.

Kde je to „hod mincí"

E-commerce a retail. Tady data tak růžová nejsou:

Studie SMEC (250+ retailových kampaní) ukázala:

• Mediánový nárůst tržeb: +13 %
• Mediánový nárůst CPA: +16 % (nové konverze stojí víc)
• Mediánový rozdíl v ROAS: 0 %
• Rozptyl: od +42 % do -35 %
• Pouze 22 % kampaní dosáhlo původního ROAS cíle

Jiná studie analyzovala 23 testů u 16 inzerentů. Výsledek? Na úrovni kampaně sice +7 % konverzní hodnoty z nových dotazů, ale na úrovni celého účtu jen +3 % čistého inkrementálního upliftu. Proč? Protože 54 % „nových" dotazů už pokrývaly jiné kampaně v účtu.

Jedna agentura reportovala náklady „2 až 3x vyšší než u tradičních Search kampaní" a tvrzení o +14 % se v jejich testech nepotvrdilo.

Proč takový rozdíl?

Lead gen firmy typicky mají omezený pool vyhledávacích dotazů a AI Max jim ho rozšíří. E-shopy naopak už většinou pokrývají velkou šíři dotazů přes Shopping, PMax a broad match Search. AI Max pak přidává dotazy, které jsou marginálně relevantní — a platíte za ně víc.

Text Guidelines: Jak řídit AI, aby nepoškodila vaši značku

Tohle je podle nás nejdůležitější novinka roku 2026 pro každého, kdo AI Max používá nebo zvažuje. Text Guidelines jsou globálně dostupné od února 2026 a mění způsob, jakým kontrolujete AI-generované texty.

Máte dva nástroje:

Term Exclusions (vyloučení termínů) — až 25 konkrétních slov nebo frází, které AI nesmí v reklamách použít. Třeba název konkurenta, citlivé výrazy nebo zavádějící tvrzení.

Messaging Restrictions (omezení sdělení) — až 40 pravidel psaných přirozeným jazykem. Tady to začíná být zajímavé. Můžete napsat:

• „Nikdy nezmiňuj slevy nad 30 %"
• „Vždy zmíň dopravu zdarma nad 1 000 Kč"
• „Piš formálně, nepoužívej slang"
• „Nepoužívej superlativy jako nejlepší nebo nejlevnější"
• „Vždy zmíň 30denní garanci vrácení peněz"

Pravidla fungují napříč všemi jazyky kampaně — i když je napíšete česky, AI je aplikuje i na anglické texty.

Příklad z praxe: automobilka BYD nastavila Text Guidelines pro své AI Max kampaně a dosáhla +24 % leadů při -26 % nákladů. Klíčem bylo přesné definování messaging restrictions a brand voice pravidel.

Bez Text Guidelines je AI Max riskantní — AI může napsat cokoliv, co považuje za konverzní. S Text Guidelines máte kontrolu. Proto doporučujeme: než AI Max zapnete, nastavte si pravidla.

Jak AI Max otestovat bez rizika

Pokud vás AI Max zajímá, tady je postup, jak ho vyzkoušet bezpečně:

Krok 1: Vyberte kampaň s dostatkem dat

Ideálně kampaň s 50+ konverzemi měsíčně, stabilním výkonem a Smart Bidding strategií. Netestujte na nových kampaních bez historie.

Krok 2: Nastavte Text Guidelines PŘED zapnutím

Definujte messaging restrictions a term exclusions. Co AI nesmí říkat, jaký tón má používat, jaké informace musí vždy zmínit. Tohle je pojistka.

Krok 3: Spusťte experiment (50/50 split)

V Google Ads vytvořte experiment, kde polovina trafficu běží se zapnutým AI Max a polovina bez. Nezapínejte AI Max na celé kampaně naslepo — nemáte pak proti čemu porovnávat.

Krok 4: Vyloučte brandové dotazy

AI Max má tendenci zobrazovat reklamy na brandové vyhledávání, kde byste konverze získali i bez něj. Vyloučte brand termíny, abyste měřili skutečný přínos.

Krok 5: Sledujte search terms report každý týden

Tohle je kritické. AI Max generuje obrovské množství nových dotazů — někdy desítky tisíc řádků. Procházejte je, přidávejte negativní klíčová slova. Bez toho budete platit za nerelevantní traffic.

Krok 6: Vyhodnoťte po 3–4 týdnech

Srovnejte experimentální skupinu s kontrolní. Koukejte na konverze, CPA, ROAS — ale na úrovni celého účtu, ne jen jedné kampaně. AI Max může „krást" konverze z jiných kampaní.

TIP: Pokud máte v účtu hodně broad match klíčových slov nebo aktivní Dynamic Search Ads, AI Max pravděpodobně nepřinese výrazné zlepšení — ty dotazy už pokrýváte. Největší přínos má pro účty s převážně exact a phrase match.

AI Max v kontextu Power Pack strategie

Google na Marketing Live 2025 představil takzvaný Power Pack — trojici kampaňových typů, které mají pokrýt celý nákupní trychtýř:

• Demand Gen → budování povědomí, zájem (horní část trychtýře)
• AI Max for Search → zachycení aktivního zájmu, když lidé hledají (střed)
• Performance Max → konverze napříč celou sítí Google (spodní část)

Je to vize, ke které Google směřuje celou platformu. V praxi to znamená, že AI Max není náhrada za PMax — je to doplněk. PMax pokrývá Shopping, Display, YouTube a další kanály. AI Max rozšiřuje Search.

Pro e-shopy dává smysl mít obojí — PMax pro produktový feed a vizuální formáty, AI Max pro rozšíření textových vyhledávacích kampaní. Ale pouze pokud máte rozpočet a objem konverzí na to, aby oba typy měly dost dat.

U nás v LK Media testujeme Power Pack přístup u klientů s rozpočtem nad 100 000 Kč měsíčně. U menších rozpočtů doporučujeme soustředit se na jednu nebo dvě kampaně a nepříliš roztříštit data.

Závěr

AI Max for Search je zajímavý nástroj, ale není to zázrak. Pro lead generation a niche služby s omezeným search volume může přinést výrazné zlepšení. Pro e-shopy jsou výsledky nekonzistentní a vyžadují pečlivé testování.

Klíčové je: neposlouchejte jen Google. Testujte na vlastních datech, nastavte Text Guidelines, sledujte search terms a vyhodnocujte na úrovni celého účtu. A pokud vám čísla nesedí, klidně AI Max vypněte — je to přepínač, ne doživotní závazek.

Chcete pomoct s testováním AI Max ve vašem účtu? Napište nám na info@lkmedia.cz — rádi vám nastavíme experiment a vyhodnotíme, jestli to pro váš byznys dává smysl.

FAQ