Cestovatelský blog Loudavým krokem si vybudoval skvělou komunitu čtenářů, zejména v Česku, ale také mezi zahraničními cestovateli. Přestože blog má stabilní organickou návštěvnost z vyhledávačů, na sociálních sítích zůstával velký nevyužitý potenciál, a to na Pinterestu, který díky vizuálně orientovanému obsahu dokáže dlouhodobě generovat návštěvnost.
Na podzim 2024 jsme proto začali aktivně budovat Pinterest účet. Cílem je nejen přivést nové návštěvníky, ale také vytvořit dlouhodobě udržitelnou strategii, která bude fungovat pro české i zahraniční publikum.
Výsledky po 6 měsících předčily očekávání:
- Ze zanedbatelných čísel na 40 000+ měsíčních zobrazení
- Stabilní přísun nových návštěvníků webu z organického dosahu
- Vytvoření udržitelného systému, který nevyžaduje každodenní pozornost
Jaký je náš cíl Pinterestu Loudavým krokem
Na začátku jsme si stanovili cíle:
- Primární cíl: zvýšit míru zobrazení i prokliků na stávajícím účtu a na webových stránkách.
- Sekundární cíle:
- Přivést více zahraničních i českých čtenářů
- Zaměřit se na nejčtenější články a cestovatelské destinace
- Dosáhnout vyšší míry zapojení publika
Součástí zadání bylo vytvořit proces, který zajistí konzistentní kvalitu pinů, jejich pravidelnou publikaci a neustálou optimalizaci podle dat.
Průběh práce a řešení
Protože účet na Pinterestu byl založený už delší dobu, bylo potřeba ho aktualizovat a propojit s webovou stránkou a ověřit doménu.
Současně jsme připravili sadu šablon pro Canvu, rozdělenou na:
- EN piny s výrazným overlayem pro generování prokliků.
- CZ piny cílené na domácí destinace.
- Čisté vizuály bez textu pro zvýšení uložení pinů.
Vytvořili jsme strukturu nástěnek rozdělenou podle jazyků a témat. Anglické nástěnky zahrnovaly oblíbené zahraniční destinace a témata jako Summer Vacation, Travel Guides, Beach vacations apod., zatímco české se soustředily kromě zahraničních destinací na regionální destinace a tipy na výlety. Do struktury jsme zařadili i sezónní témata a cestovatelské témata, které jsou relevantní po celý rok.
Struktura nástěnek
Publikační plán jsme nastavili na 10 pinů denně s hodinovými rozestupy, přičemž každý pin směřoval na jinou relevantní nástěnku. Díky tomu se obsah dostával k různým segmentům publika.
Příklad jednotlivých pinů
Jak si nastavit vhodnou strategii pro Pinterest
V průběhu času jsme na základě dat postupně upravovali design šablon, měnili formáty a testovali různé kombinace fotek a textů. Strategii pro Pinterest jsme tedy postupně upravovali podle toho, co fungovalo a naopak. Níže jsou popsány detailní osvědčené postupy při tvorbě jednotlivých pinů, a to jak vizuálně, tak i po SEO a obsahové stránce včetně plánování jednotlivých pinů.
- Typy vizuálů a jejich vliv:
- Piny s textem: Generují více prokliků na web, i když mohou mít nižší celkový počet zobrazení.
- Piny bez textového překryvu: Dosahují vyššího počtu uložení ("saves"), což pozitivně ovlivňuje celkový engagement účtu a vede k tomu, že Pinterest obsah má větší dosah.
- Koláže: Nejvíce prokliků generují piny s koláží 2 až 4 fotek na pozadí s výrazným textovým rámečkem uprostřed.
- Nové vs. Canva fotky: Pinterest preferuje vlastní obrázky. Fotky přímo z článků jsou ideální. Stock fotky je vhodné používat spíše v kolážích nebo s přidaným novým textem nebo grafikou.
- Formáty pinů: Osvědčily se jak vertikální formáty (2:3, 9:16), tak i obrázky připnuté přímo z článku v původním (např. landscape) formátu.
- Textový obsah pinů:
- Nadpisy (Titles): Efektivní délka je 50-60 znaků. Doporučuje se použít jedno primární klíčové slovo a případně jedno sekundární.
- Popisky (Descriptions): Optimální délka je 200-300 znaků. Měly by obsahovat 2-5 relevantních klíčových slov, přirozeně zakomponovaných do vět. Důležitá klíčová slova je vhodné umístit na začátek popisku.
- Strategie klíčových slov:
- Vzhledem k omezené dostupnosti českých klíčových slov na nástroji Pinclicks se osvědčilo využívat klíčová slova, která Pinterest sám nabízí v "bublinách" při vyhledávání nebo ta, která se objevují u nejúspěšnějších pinů na dané téma (po odhlášení z Pinterestu pro objektivní výsledky vyhledávání).
- Plánování a frekvence:
- Denně je publikováno 10 pinů.
- Piny jsou publikovány s minimálně hodinovým odstupem.
- Každý pin směřuje na jinou relevantní nástěnku.
Současné výsledky
Již během prvních měsíců se ukázalo, že kombinace EN pinů s overlayem a CZ pinů zaměřených na domácí turistiku přináší pravidelný růst zapojení uživatelů na Pinterestu. Od podzimu 2024 se nám podařilo dostat se na statisíce zobrazení našich pinů a tím zvýšit povědomí o Loudavým krokem.
Co nám nejlépe fungovalo
Anglické piny dominovaly v proklikách, zatímco české měly vysokou konverzní hodnotu pro lokální publikum. Vyzkoušeli jsme různé strategie a druhy obsahu a každý měsíc narůstá míra zapojení, odchozích kliků i uložení pinů. Prozatím jsme na přibližně 40 000 impressions měsíčně, což považujeme za zajímavý výsledek a dál budeme pracovat na Pinterest SEO.
- Mobilní priorita: Převaha (90 %) uživatelů Pinterestu přistupuje přes mobilní zařízení, což vyžaduje velký a dobře čitelný text na obrázcích.
- Nejvíce kliků v angličtině: Většina kliknutí pochází z EN pinů (z top 50 pinů s nejvíce odkliky je pouze 14 v CZ).
- České publikum a témata: Odkliky na CZ pinech směřují převážně na obsah týkající se míst v ČR. Celkově tvoří publikum z ČR pouze 20 %.
- Externí aktivita pomáhá: Když jiný uživatel připne obrázek přímo z webu Loudavým krokem, tento pin často dosahuje dobrých výsledků.
Plánované strategie
Aktuálně se chystáme zaměřit na oddělení českého a anglického účtu, aby algoritmus mohl lépe pracovat s jednotlivými jazyky. Zároveň se zaměříme na detailnější rozdělení nástěnek, na které budeme kromě našich vlastních pinů přidávat také další zajímavé piny jiných účtů, abychom uživatelům poskytli širší spektrum informací.