Představte si, že vaše téma přebírají přední česká média jako CNN Prima NEWS, iDNES.cz a Echo24 – bez jediné koruny investované do reklamního prostoru.

Přesně to se povedlo díky strategickému digitálnímu PR pro Ochutnej Ořech. Stačilo správně zvolené téma, chytře napsaná tisková zpráva a cílené oslovení novinářů. Příběh o tom, jak dubajská čokoláda zdražila pistácie, zaujal redaktory napříč českými médii.

Výsledek? Mediální pokrytí v hodnotě více než 200 000 Kč za pouhou pětinu ceny. Desítky kvalitních výstupů, statisícová komerční hodnota a cenné zpětné odkazy pro SEO – a to všechno s minimálními náklady na realizaci.

Jen výstupy na CNN Prima NEWS, iDNES.cz a Finmagu by při standardní inzertní sazbě vyšly na 187 000 Kč. A to nebyly jediné. Přitom celou kampaň bylo možné zrealizovat v rámci balíčku za méně než 40 000 Kč ročně.

O klientovi

Ochutnej Ořech je česká společnost s tradicí sahající do roku 1996, která se z původního distributora čajů transformovala na specialistu na prémiové ořechy a sušené ovoce.

Díky strategii přímého dovozu ze zemí původu nabízí firma nadstandardní kvalitu, která na českém trhu nebyla běžně dostupná. Tento důraz na prvotřídní produkty v kombinaci s profesionálním marketingem přinesl výjimečné výsledky – dnes společnost dosahuje obratu čtvrt miliardy korun, zaměstnává 35 lidí a v sezoně expeduje až 2000 balíčků denně.

Zásadní je dobře zvolené téma

Zvolené téma se týkalo prudkého zdražování pistácií v důsledku rostoucího zájmu o dubajskou čokoládu, která se stala hitem na sociálních sítích. Informaci jsme zpracovali formou tiskové zprávy a rozeslali ji cíleně devíti vybraným novinářům, kteří se dlouhodobě věnují ekonomickým, spotřebitelským či lifestylovým tématům. Zároveň jsme využili službu Protext ČTK, díky které se zpráva dostala k širokému spektru médií a institucí.

Díky promyšlenému výběru tématu a cílené distribuci se zpráva objevila ve více než 20 médiích, včetně CNN Prima NEWS, iDNES.cz, Finmagu či Echo24 – a to zcela bez rozpočtu na reklamu.

Z mediálního hitu linkbuildingová zbraň

Výsledkem bylo nejen široké mediální pokrytí, ale i cenný přínos pro SEO, tedy optimalizaci webu pro vyhledávače. 

Tato kampaň navíc ukázala, jak může digitální PR fungovat jako výkonný nástroj pro linkbuilding. Každý článek, který o tématu vyšel, obsahoval zpětný odkaz na web klienta. Tyto odkazy z důvěryhodných, silných domén (např. iDNES.cz nebo CNNPrima.cz) posílily tzv. doménovou autoritu klienta, tedy důvěryhodnost, kterou mu přisuzují vyhledávače jako Google. Vyšší autorita znamená lepší pozice ve výsledcích vyhledávání, což přináší více organické návštěvnosti a potenciálních zákazníků.

Mediální výstupy

Zpráva vyšla mimo jiné v těchto titulech:

Publicita za zlomek ceny inzerce

Jedním z nejsilnějších argumentů ve prospěch digitálního PR je poměr cena/výkon. Tato kampaň byla zcela organická – bez placené reklamy nebo nákupu médií. Přesto se dostala do největších zpravodajských webů v Česku, které si běžně za publikaci obdobného obsahu účtují desítky až stovky tisíc korun.

Pro srovnání:

Jen tyto tři výstupy by při standardní inzertní sazbě vyšly na 187 000 Kč. A to nepočítáme desítky dalších titulů (např. Echo24, České noviny, Drbna.cz, Svět hospodářství nebo agregátory jako Msn.com), kde zpráva také vyšla.

Ve výsledku tak digitální PR přineslo výstupy s tržní hodnotou přes 200 000 Kč, a to s minimálními náklady. Celou kampaň by přitom u nás bylo možné zrealizovat v rámci balíčku za méně než 40 000 Kč ročně.

Co to znamená pro klienta?

Proč investovat do digitálního PR

Digitální PR je nástroj, který vám umožní:

Chcete, aby se o vás psalo taky?

Ozvěte se – připravíme téma, které zaujme novináře i média.